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2018年图书市场新趋势分析:有声书发展空间大(附图表)

2018-5-4 11:07:03  三胜产业研究中心  http://www.lpq28.com/

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  国家倡导全民阅读,掀起新时代全民阅读热潮,由于社会购买力的提升,使得大众在温饱型、服务型和实现型三类需求上发生结构性变化,更注重精神层面的消费满足,大众开始愿意为精神消费买单。现在阅读已经成为一种时尚,有更多的人加入这个阅读大军,这也催生了相关市场的发展。

  2017年,全国居民人均消费支出18322元,比上年名义增长7.1%,扣除价格因素,实际增长5.4%。其中,城镇居民人均消费支出24445元,增长5.9%,扣除价格因素,实际增长4.1%;农村居民人均消费支出10955元,增长8.1%,扣除价格因素,实际增长6.8%。

  全年全国居民人均人均教育文化娱乐消费支出2086元,增长8.9%,占人均消费支出的比重为11.4%。 

  

166彩票图表:2017年全国居民人均消费支出及构成  

图书市场分析

来源:三胜咨询整理  


  一、图书阅读市场现状分析

  纸质书阅读方面,30岁以下读者比例达到52.3%,这意味着纸质图书读者没有随着移动化时代的到来而老去。

  数字阅读方面,30岁以下读者比例为53.4%,显示出在浓厚互联网氛围下成长起来的年轻一代,对数字产品的接受度更高,容易成为数字图书读者。

  读者性别比例方面,数据显示,纸质图书读者中,女性占比高达69%,而数字图书读者中,女性占比更是高达86.7%。

  阅读内容方面,70后最爱的品类是政治、社会、哲学;80后群体中销量最好的则是儿童文学、童书;90后购买最多的是考研、公务员考试、外文读物等考试类书籍和情感类书籍。

  分省阅读方面数据显示,纸质书消费册数前十名省份依次是,广东、北京、上海、山东、江苏、浙江、福建、四川、河南、湖北。  

  

图表:2017年纸质书消费册数前十名  

图书市场分析

来源:三胜咨询整理  


  二、图书阅读市场发展及预测

  人们在满足基本需要后正追求更高层次的滿足,是图书阅读市场根本性的推动力。截止2017年末,中国B2C图书市场交易规模达到301.3亿元,增速34.3%。  

  

图表:2014-2017年中国B2C图书市场交易规模

图书市场分析

来源:三胜咨询整理  


  截止2017年末,中国移动阅读市场交易规模达到153.2亿元,增速29.2%。  

  

图表:2014-2017年中国移动阅读市场交易规模  

图书市场分析

来源:三胜咨询整理  


  相关资料,预测B2C图书市场在2018、2019及2020年将分別增长31.2%、28.6%及27.1%,2020年市场规模到646亿元(人民币,下同),移动阅读市场在2018、2019及2020年将分別增长28.3%、31.2%及29.9%,2020年市场规模预计将达到335亿元。  

  

图表:2018-2020年中国B2C图书市场交易规模预测  

图书市场分析

来源:三胜咨询整理  


  图表:2018-2020年中国移动阅读市场交易规模预测  

图书市场分析

来源:三胜咨询整理  


  三、图书阅读市场新趋势

  2017年我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.66本,较2016年的4.65本略有增长;人均电子书阅读量为3.12本,略低于2016年的3.21本。10.2%的人年均阅读10本及以上纸质图书,5.4%的国民年均阅读10本及以上电子书。2017年中国人均阅读电子书数量达到10.1本,国民愿意为单本电子书支付的金额从2016年的8.9元提高到13.6元,超过半数的人会因为内容质量高、价格合理而付费。80后、90后付费意愿最强烈,付费意愿超过6成。以音频为主要传播载体的知识付费服务发展迅猛,2017年有声阅读市场规模达到40.6亿元,借助音频媒介开展的综合类知识付费服务贡献了约10亿元的收入规模,成为推动市场增长的中坚力量。

  趋势一:

  纸电一起读成为主流


  调查数据显示,纸电一起读是阅读的主流。55%的阅读者表示,在过去一年同时阅读纸质书和电子书。与此同时,随着数字阅读的不断普及,越来越多的读者开始以电子书阅读为主。19%的阅读者表示在过去一年主要阅读电子书。

  趋势二:

  有声书市场发展空间大


  调查还显示,近年来新兴的有声书是纸质书和电子书之外的一个有益补充,有12%的读者表示在过去一年会同时阅读纸质书、电子书和有声书,仅阅读有声书的受访者占比只有0.24%,有声书仍有巨大的市场发展空间。从年龄段看,“50后”“60后”和“70后”比其他年龄段的读者会较多接触有声书。

  趋势三:

  电子阅读有效提升阅读总量


  七成群众表示在开始阅读电子书后,有效增加了其阅读总量。“由于大众版权意识的提高以及知识付费等风潮的流行,大众对于付费阅读的接受程度也在逐渐增强。”亚马逊方面表示,八成表示在过去一年为电子读物付费,其中近三成表示经常购买电子读物,并使用电子书借阅服务。

  从年龄段来看,“90后”“00后”相比其他年龄段付费购买电子读物的占比更大,其中经常购买付费电子读物的“90后”“00后”占比分别是82%和85%。而在电子书阅读内容的选择上,八成以上读者表示,以阅读出版物的电子书为主,以阅读网络文学为主的占比为12%。

 

 

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